Pengembangan Talenta Digital Melalui Program LIVE Commerce
Tren LIVE commerce di Indonesia menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, memberikan peluang bagi pelaku usaha untuk menjangkau konsumen lebih luas serta menciptakan profesi baru yang semakin diminati, yaitu LIVE Host. Dalam upaya memanfaatkan potensi ini, TikTok Shop by Tokopedia berkomitmen untuk memperkuat ekosistem digital dan mengembangkan talenta muda di tanah air.
Menurut penelitian internal TikTok Shop by Tokopedia, wirausaha menjadi aspirasi karier utama bagi 23,9% anak muda Indonesia, diikuti oleh kreator konten (12,5%) dan karyawan swasta (12,4%). Di antara mereka yang aktif di dunia digital, profesi LIVE Host menarik perhatian dengan ketertarikan mencapai 38,1%.
Data dari kanal rekrutmen nasional, seperti SIAPkerja-Karirhub Kemnaker dan berbagai platform online, menunjukkan bahwa pada periode Januari hingga Agustus 2025, terdapat lebih dari 786 ribu lowongan pekerjaan dari hampir 90 ribu perusahaan di Indonesia. Posisi host live streaming menjadi salah satu yang paling dicari dengan lebih dari 10 ribu lowongan.
Stephanie Susilo, Senior Director of E-Commerce Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, mengungkapkan bahwa tingginya permintaan untuk profesi LIVE Host merupakan momentum penting untuk mendorong lahirnya talenta digital berkualitas di Indonesia. "Kami menghadirkan program WaktunyaSTARt! untuk membekali masyarakat dengan keterampilan dan wawasan agar bisa menjadi LIVE Host yang profesional dan kreatif," ujarnya. Stephanie menekankan pentingnya menciptakan talenta digital yang percaya diri dan siap berkontribusi dalam pertumbuhan ekonomi digital Indonesia.
Program WaktunyaSTARt! dirancang untuk membantu masyarakat dari berbagai latar belakang dalam memperoleh keahlian LIVE hosting secara profesional melalui pelatihan terstruktur, praktik langsung, dan pendampingan intensif.
Selain itu, TikTok Shop by Tokopedia juga bekerja sama dengan beberapa kementerian dan universitas untuk melaksanakan berbagai inisiatif, seperti Creators Lab, Emak-Emak Matic, dan Juragan UMKM. Melalui kolaborasi dengan Kementerian Pariwisata RI, program Creators Lab telah berhasil melatih lebih dari 600 mahasiswa di berbagai politeknik pariwisata di Indonesia.
Bersama Kementerian Koperasi dan UMKM RI, kedua platform ini juga mengintegrasikan program Creators Lab ke dalam Juragan UMKM untuk memberikan pelatihan pembuatan konten video pendek dan live streaming bagi pelaku usaha lokal.
Selain kolaborasi dengan pemerintah, TikTok Shop by Tokopedia juga menggandeng universitas untuk mencetak LIVE host bersertifikasi melalui program Certified LIVE Host. Program ini telah dilaksanakan di sejumlah kampus ternama seperti UGM, Universitas Brawijaya, Universitas Negeri Surabaya, Binus, Universitas Ciputra Makassar, dan Universitas Pelita Harapan, dengan lebih dari 350 peserta, di mana 156 mahasiswa telah berhasil lulus sertifikasi profesional.
Program Star Streamer 2025 juga diperkenalkan untuk mempertemukan individu berbakat dengan berbagai merek. Sejak pertama kali digelar di Jakarta pada April 2025, inisiatif ini telah menginspirasi lebih dari 3.000 peserta untuk memulai karier sebagai LIVE host profesional di industri digital.
Efektivitas fitur LIVE streaming di TikTok Shop by Tokopedia terbukti membantu meningkatkan bisnis para pelaku usaha. Stephanie mengungkapkan bahwa sejumlah penjual mengalami peningkatan transaksi hingga 30 kali lipat berkat sesi LIVE, sementara konten video pendek menghasilkan peningkatan hingga 31 kali lipat.
Salah satu contoh sukses adalah LY Fashion, merek fesyen muslim yang dikelola oleh Liza Aditya. Dengan enam host yang siaran secara bergantian setiap hari, LY Fashion mencatat penjualan lebih dari 4.000 potong pakaian sejak Maret 2025, di mana 90 persen dari total penjualan berasal dari kontribusi TikTok Shop.
Dari sisi brand besar, Paragon Corp, produsen merek seperti Wardah, Kahf, dan Emina, juga memanfaatkan TikTok LIVE untuk berinteraksi langsung dengan konsumen. Clarissa Angga Gunawan, Senior Group Head of Business Unit Paragon Corp, menjelaskan, "Lewat LIVE, kami bisa menampilkan keunggulan produk secara autentik dan membangun hubungan lebih dekat dengan audiens."
Kisah inspiratif datang dari kreator konten Leo Giovanni (@racuninskincare dan @leo_giovannii), yang rutin melakukan siaran langsung selama 8 hingga 10 jam per hari di TikTok Shop by Tokopedia. Lewat konten edukatifnya, Leo berhasil membantu ribuan orang yang ia sebut sebagai "Murid FYP Specialist" untuk meraih penghasilan dari dunia konten digital.
